네티즌은 이런 카피를 클릭한다!
웹카피라이터, 웹기획자, 광고기획자 등 다방면으로 왕성한 활동을 하고 있는 저자가 필드에서 놓치기 쉬운 웹카피라이팅에 관한 전략과 노하우를 알려주고 있다.
흔히 카피라고 하면 광고에 사용되는 문구를 의미한다. 이와 관련지어 볼 때 웹카피라 함은 온라인 광고에 쓰이는 문구를 생각하기 쉽다. 틀린 말은 아니지만 웹카피는 비단 배너 광고에 쓰이는 문구만을 의미하지는 않는다. 도메인, 네비게이션, 메뉴 네이밍, 뉴스레터 심지어 회사소개까지 웹사이트에서 제공되는 모든 글을 웹카피라 부른다.
따라서 웹카피가 전략적으로 씌어져야 매출을 올릴 수 있는 사이트는 매출을, 회원가입을 유도하는 사이트는 회원증가를, 커뮤니티를 활성화시켜야 하는 사이트는 커뮤니티를 활성화시킬 수 있다. 즉, 성공하는 웹사이트를 만들기 위해서는 전략적으로 웹카피가 씌어져야 한다.
이 책은 웹카피를 쓰는 데 어려움을 겪고 있는 웹기획자, 혹은 웹디자이너에게 웹카피를 쓰는 방법론을 제시하고 있으며, 새로운 직업으로서의 웹카피라이터가 갖추어야 할 덕목과 체크리스트로 가득하다. “웹카피는 인터넷 비즈니스가 더 큰 부가가치를 내기 위한 강력한 수단이다”라는 점을 저자는 강조하며, “카피라이터가 광고 캠페인을 이끄는 핵심 스텝이라면 웹카피라이터 역시 웹사이트 구축 및 온라인 광고 캠페인의 주역이 되어야 한다”는 주장을 일관되게 하고 있다.
저자가 직접 참여한 10여 개 프로젝트들의 실전 사례들을 통해 웹카피 작성에 관한 생생한 현장의 방법론을 엿볼 수 있다는 점도 이 책의 가장 큰 선물이다.
[추천글]
웹시장은 예전부터 웹카피라이터를 간절하게 불러왔다!
인터넷은 이제야 성숙기의 시장으로 진입하고 있다. 시장은 발군의 웹카피라이터들을 필요로 하고 있다. 이 책은 웹카피라이팅의 시금석이 될 것이다.
㈜ 코마스/ 차정환
실무에서 필요한 웹카피의 모든 것!
하루가 멀다하고 쏟아져 나오는 지식과 정보는 실무를 경험할수록 나를 혼란에 빠트리곤 한다. ‘기분좋게 속여라! 성공 웹카피 전략’을 읽은 후 광고 담당자로써 체득한 온라인 광고의 이론이 체계적으로 정리되는 것을 느꼈다.
아이러브스쿨/ 문신원
온라인 광고의 모든 법칙성, 이 책에 숨어 있었다!
온라인 광고는 아직도 성공과 실패를 확률에 기대는 경향이 남아있는 것이 사실이다. 수많은 데이터를 접하면서 느낀 법칙성을 이 책을 통해 공감한 점이 많았다.
리얼미디어/ 신재훈
웹기획자에게 주는 새로운 힘!
프로젝트를 진행함에 있어 가장 어려운 점이 체계화된 이론이 정립되지 않은 상태에서의 웹카피라이팅이다. 웹기획자의 관점에서 저술된 이 책을 통해 웹카피라이팅의 법칙성을 체득할 수 있었다. 또한 웹에 필요한 것은 통찰력과 상상력이라는 점에 충격을 받았다.
㈜디지털랭크/ 이중호
웹카피라이터들에게 거는 기대가 크다!
웹기획자들과의 공동작업 중 부족했던 2%, 웹카피라이터가 채워줄 수 있다는 점에 동의한다. 온라인 시장은 변화를 원하고 있다. 새로운 직종인 웹카피라이터에 대한 유용한 정보와 통찰력으로 충만한 책!
㈜ 롯데닷컴/ 정이랑
1부. 웹카피 개념잡기
sec1. 웹카피의 밥값 – 웹카피의 필요성
sec2. 앗! 웹카피 만만치 않다 – 웹카피 어떻게 써야 좋은가!
sec3. 도대체 웹카피란 무엇인가? – 웹카피의임무와 정의
sec4. 웹카피의 목적성이란 무엇인가! – 웹사이트, 배너 광고, 이메일의 목적성
sec5. 네티즌은 광고독자와 무엇이 다른가? – 네티즌과 광고 독자의 다른점을 통해 본 웹카피 전략
[웹카피 팁카피 01] 가독성을 위한 4.5 법칙
sec6. 웹카피族! 그들이 온다! – 웹카피라이터 역할에 대한 몇 가지
sec7. 잘 나가는 웹카피라이터가 되자 – 성공하는 웹카피라이터의 조건
2부. 웹카피, 도전에 앞서…
sec1. 쇼핑 카탈로그에서 배운다 – 쇼핑 카탈로그 카피 벤치마킹하기
sec2. 웹카피 쉽게 쓰기 트레이닝
[웹카피 팁카피 02] 배너광고는 아이드마가 아니네요? 아이씨바!
sec3. 메타포 몸에 익히기 – 메타포가 있는 웹카피
sec4. insight, 마음에 익히기 – 통찰력이 있는 웹카피
sec5. 일관성, 가슴에 새기기 – 일관성이 있는 웹카피
3부. 웹카피 도전하기
sec1. 웹카피의 뼈대를 잡으려면 스케치가 필요하다 – 웹카피 설계하기
sec2. 친절한 네비게이션 카피가 필요해 – 네비게이션 카피편
sec3. 보통명사는 보통일 뿐이다 – 도메인 라이팅편
sec4. 뻔한 네이밍, 직관성만 지켜도 90점 – 레이블 네이밍편
[웹카피 팁카피 03] 사이트와 친한 배너 만들기
sec5. 이메일 뉴스레터는 고객과의 대화 – 이메일 뉴스레터편
[웹카피 팁카피 04] 메일 제목과 오픈율의 관계
[웹카피 팁카피 05] 80점짜리 바디카피 쓰기
sec6. 팔아야 산다! – 쇼핑몰 카피편
sec7. 팝콘같은 팝업창 – 팝업창 카피편
[웹카피 팁카피 06] 초기 화면론
sec8. 말의 인플레? 힘빼고 써라! – 이벤트 카피편
[웹카피 팁카피 07] 문장을 시작하는 방법론
sec9. 회사소개! 이렇게 쓰라! – 회사소개 카피편
[웹카피 팁카피 08] 컨셉이 없다구요?
sec10. 잘 뽑은 슬로건, 열 광고 안부럽다 – 슬로건 카피편
sec11. 크리에이티브를 듬뿍 쳐라! – 제안서 카피편
sec12. 생각을 넓혀보자! – 패러디 카피편
[웹카피 팁카피 09] 기업과 커뮤니케이션을 하는 목적
sec13. [실전편] 네이밍, 실전 감각을 익히자 I – Mnet Zone 사이트
sec14. [실전편] 네이밍, 실전 감각을 익히자 II – LG텔레콤 카이홀맨 사이트
sec15. [실전편] 네이밍, 인트로 카피 실전으로 익히자 – 롯데리아 사이트
sec16. [실전편] A~Z까지 웹카피의 모든 것 – 꼬마루 사이트
sec17. 1개 또는 2개만 알려주는 카피 전략 – SMP와 DMP
sec18. 이런 웹카피, 절대로 쓰지 말자
sec19. 카피가 예술의 경지에 이르면
4부. 웹카피 문장론
sec1. 국어책에 숨어있는 문장 방법론
[웹카피 팁카피 10] 카피력 증진방법
sec2. 눈을 잡는 문장 방법론
[웹카피 팁카피 11] Copy.zip 문장 압축술
sec3. 마음을 잡는 문장 방법론
[웹카피 팁카피 12] 오길비가 말하는 헤드라인
sec4. 사람 속에 숨어있는 문장 방법론
5부. 웹 카피를 위한 선물
sec1. 인터넷 광고 용어집
sec2. 카피 명언집
sec3. 웹카피 불변의 법칙
sec4. 윤카피 생각! 오리지널리티 이야기
sec5. 윤카피 생각! 카피는 암기과목이 아니야
