성공e마케팅

올해의 인터넷 마케팅 벤치마크 !
성공적으로 실시된 인터넷 마케팅 사례를 선정하여 소개한다. 마케팅전략연구소의 회원들인 현업의 마케터들이 선정한 7개 분야의 성공 마케팅 사례들이다. 이 책을 통하여 현재 한국의 인터넷 마케팅의 트렌드를 파악 할 수 있다.

 
 
 

서지우 저/2006년 01월/192p/10,000원

성공적으로 실시된 인터넷 마케팅 사례를 선정하여 소개한다. 마케팅전략연구소의 회원들인 현업의 마케터들이 선정한 7개 분야의 성공 마케팅 사례들이다. 이 책을 통하여 현재 한국의 인터넷 마케팅의 트렌드를 파악 할 수 있다. 더불어 실제 현장에서 실시되는 마케팅 활동을 간접적으로 배울 수 있는 좋은 기회가 될 것이다.

책 소개

올해의 인터넷 마케팅 벤치마크 !

대학생이 초등학생과 달리기를 해서 이겼다고 이것을 <성공>이라고 표현하지는 않는다. 콘서트 홀에 가득 찬 관객이 있다고 해도 대부분의 입장객이 무료티켓의 공짜손님이라면 이 역시 <성공>이나 <흥행>은 절대 아니다. 성공한 인터넷 마케팅의 케이스를 선별하는 작업을 진행하면서 위와 동일한 기준을 적용시켜보려고 했다. 기존의 덩치가 큰 인터넷 기업이나 더욱 덩치가 큰 非인터넷 기업의 돈을 대량으로 투입한 마케팅은 가급적 배제했다. 선정된 사례 중에서 독자 보기에 큰 기업으로 느낄 수 있는 경우가 2~3개 있다. 그 선정의 이유는 규모에 의한 마케팅 효과라기 보다는 그런 규모에도 ‘불구하고’ 새로운 시각으로 인터넷 시장을 바라보고 접근했다는 것에 점수를 준 것이다.

독자들이 이 책을 읽고 업무에서 활용 할 수 있는 아이디어를 새로 만들어 낼 수 있다면 이 책의 기획의도는 <성공>한 것이 된다. 실전에 응용 가능한 마케팅 벤치마크 도서라고 할 수 있다. 인터넷의 활용 분야를 7개로 나누고 그 중에서 가장 두드러진 활동을 보인 기업이나 단체를 선정하였다. 적게는 4명이 근무하는 모바일게임 사이트에서부터 가장 크게는 한국에서 2~3번째로 사람들이 많이 모이는 포털 사이트의 미디어 사업팀이 선정되었다. 이들이 1년 후에도 그리고 5년 후에도 여전히 성공적인 마케팅 활동을 펼칠 수 있을는지 예의주시해 보자.

머리말

제0장 인터넷마케터의 고민과 그 해결 방법
이 시대 인터넷마케터의 고민 어떻게 해결할 것인가?

제1장 e-Biz 트렌드 2005~2006
1 마케팅전략연구소 설문결과
2 인터넷 마케팅의 큰 흐름을 잡아라!
3 향후 10년간 인터넷 마케팅 트렌드를 진단한다!

제2장 분야별 선정 인터넷 마케팅 케이스
1. 정치/정부/NGO분야 국회감시전문사이트 – 열려라, 국회!
경쟁력 갖춘 DB로 성공한 커뮤니티
1) 흩어진 국회의원 정보 – 인터넷으로 묶다.
2) 의정감시단의 실패: 네티즌의 속성을 몰랐다
3) 국회의원이 두려워하는 것은 <사실> 그 자체
* mini-trend : 가격 저항선 붕괴

2. 신문/방송/뉴미디어분야 네티즌이 움직이는 세상 – 미디어다음
인터넷 뉴스 미디어의 쌍방향 커뮤니케이션
1) 2003년 뉴스에서 미디어다음으로 재탄생
2) 영향력 있는 언론매체로 인정받아
* mini-trend : 사용후기로 창출되는 구매력

3. 금융/전자상거래분야 옥션독존의 유일한 경쟁자 – G마켓
구매자보호를 넘어 판매자보호시스템으로

1) 인터파크 사내벤처 <구스닥>에서 시작
2) 쇼핑몰 마케팅 파이오니어
* mini-trend: 마케팅 아이디어 – 생명력 단축

4. 교육 / 인터넷서비스분야 재미있는 인터넷 지도 – 콩나물닷컴
임대형 서비스 ASP로 수익창출
1) 브랜드로서 콩나물
2) 패키지가 아니라 ASP다
3) 쑥쑥 자란 콩나물: 이제 중국을 넘보다!
* mini-trend: 사이버머니의 수익구조 정착

5. 엔터테인먼트/캐릭터분야 의지박약 A형 주인공 – 마린블루스
개인 웹툰에서 발굴한 캐릭터 브랜드
1) 포트폴리오용 개인 웹툰 홈페이지에서 출발해
2) 개인 웹툰 홈페이지에서 수익모델을 창출하라!
3) 직접 만든 캐릭터 상품이 시장 움직여
* mini-trend: 본격화된 인터넷 아웃소싱

6. 브랜드마케팅/기업홍보/PR/광고 젊은 상상을 응원합니다 – KT&G 상상마당
다양한 공모전 커뮤니티로 문화 브랜드 정착
1) 무엇을 상상하고 예찬하라는 말이냐?
2) 응모에서 등용까지 ‘꿈’을 이룰 수 있는 공간
* mini-trend: 보안 – 새로운 이슈로

7. Online/Offline/Mobile게임분야 더 나은 모바일게임 세상 – 핸디게임
순수 커뮤니티에서 비즈니스 모델 창출
1) 5명의 동호회에서 5만 명 사이트까지
2) 차별화된 메뉴와 구성으로 승부수
* mini-trend: 디지털 콘텐츠, 이미지를 넘어 동영상으로

제3장 e-Biz 마케팅 노하우 (진단/분석 → 활용/홍보)
1. 웹 진단, 로그분석, 설문을 통한 입체적 분석
1) 클릭 한번으로 끝내는 인터넷 진단 CoolCheck
2) 로그분석

2. 인터넷 매출 창출 : e홍보와 이메일링 서비스
1) 매출 증대를 위한 이메일링 서비스
2)온라인 언론홍보, 아무나 한다!

3. 온라인 시장에도 블루오션은 있다.
1) MCP를 통해 포털에 진입하라!
2) 정부사업에 뛰어들어라!

서지우 저

서지우

마케팅전략연구소 연구원으로 활동하고 있는 저자는 전자상거래 전담 정보통신 취재기자 시절 수많은 CEO와의 인터뷰를 통해 IT 트렌드를 읽을 수 있었다. 현재 중소기업을 대상으로 최신 IT 트렌드를 접목시킨 `인터넷 마케팅` 컨설팅에 전념하고 있다. 그 동안 인터넷 마케팅 실무진들과 몸을 부대끼며 얻은 고민과 해결책을 이 한 권의 책에 쏟아 부었다.

e카페 주소 : http://cafe.naver.com/howmarketing
이메일 주소 : howmarketing@gmail.com

Loading...